사용자에게 가치 있는 콘텐츠란?

SEO의 본질은 사용자의 검색 의도에 대응하는 가치있는 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

사용자가 검색할 때 특정 정보, 솔루션 및 지식을 추구하고 SEO에서 이러한 요구에 부응하는 관련성이 높은 유용한 콘텐츠를 만드는 것이 필수적입니다.

SEO의 최신 접근 방식에서는 콘텐츠가 사용자의 검색 의도에 명확하게 대응하고 우수한 사용자 경험을 제공하는 것이 가장 중요합니다.

고객비 절감

SEO 대책에 의해, 웹페이지를 검색 엔진에 최적화하는 것으로, 자연스러운 검색 결과로부터의 구글 상위노출을 목표로 하기 위해, 유료 광고등의 비용을 들이지 않고 집객 효과를 기대할 수 있습니다.
장기적인 관점에서 볼 때 디지털 마케팅의 고객 비용을 크게 줄일 수 있습니다.

콘텐츠 자산 증가

SEO는 사용자의 요구에 부응하는 고품질 콘텐츠를 지속적으로 만드는 것이 중요합니다.
그 결과, 양질의 콘텐츠가 웹사이트 제작에 축적되어 검색엔진에서 상위 디스플레이의 가능성이 높아진다.
이러한 양질의 콘텐츠가 상위 디스플레이를 획득하면 중장기적으로 안정된 고객(검색 유입)을 기대할 수 있습니다.

콘텐츠의 양과 질이 증가함에 따라 유입으로 이어지는 자산을 늘릴 수 있습니다. 콘텐츠 자산은 사용자에게 계속 가치를 제공할 뿐만 아니라 웹사이트가 다양한 검색어에 대응하고 더 많은 사용자에게 도달할 수 있도록 합니다.

게다가 풍부한 콘텐츠 자산은 검색엔진에서도 긍정적인 평가를 받게 되어 검색순위 향상에 기여하며 SEO의 효과를 극대화합니다.

전환율이 높은 사용자 유입 증가

SEO는 검색행동에 따른 집객방법이기 때문에 문제해결이나 정보수집 등의 목적을 가진 유저들이 많이 방문하기 때문에 일반적인 광고 수단에 의한 것보다 성과(전환)로 이어질 가능성이 높아집니다. .

높은 브랜딩 효과를 얻을 수 있습니다.

현재의 검색엔진은 경험을 근거로 한 내용으로 신뢰성이 높고 품질이 우수한 사이트를 평가(EEAT 평가 기준)하기 때문에, 많은 관련 키워드로 구글 상위노출됨으로써 사이트의 인지도와 신뢰성이 향상합니다.

특히 오운드미디어를 운용하고 있는 경우 SEO에 의한 구글 상위노출은 사이트명이나 브랜드명이 널리 알려져, 인지도가 오르는 효과를 기대할 수 있어 장기적인 브랜드 가치 구축에 공헌합니다.

지역 특화형의 집객이 할 수 있다

비즈니스 유형에 따라 지역 SEO 대책을 도입하여 지역에 특화된 효과적인 고객을 실현할 수 있습니다. 특히 지역 밀접한 비즈니스와 상점의 경우 지역 SEO는 필수 전략입니다.

Google 비즈니스 프로필을 함께 사용하면 지역의 요구에 맞는 타겟 방문자의 고객을 기대할 수 있습니다.

Google이 가장 중요시하는 평가 기준 ‘EEAT’

Google은 웹사이트의 품질을 평가하기 위해 EEAT 라는 네 가지 기준을 강조합니다.

원래의 3개의 기준인 「EAT」에 더해, 새로운 기준으로서 「Experience(경험)」가 더해졌습니다.

• E: Expertise (전문성)
• E: Experience(경험)
• A: Authoritativeness (권위성)
• T: Trustworthiness (신뢰성)

“Experience(경험)”는 콘텐츠 제작자가 해당 주제에 대한 실용적인 경험을 가지고 있음을 나타내며 사용자에게 유용한 정보와 구체적인 조언을 제공함을 의미합니다.
이를 통해 검색엔진은 사용자에게 가치 있는 콘텐츠를 보다 정확하게 평가할 수 있습니다.

따라서 SEO 대책에서 EEAT의 향상은 중요한 목표가 된다.

이와 같이 EEAT는 SEO를 실시하는데 있어서 빼놓을 수 없는 중요한 사고방식이 되고 있어 웹사이트제작이나 컨텐츠를 작성할 때에, 이러한 4개의 평가 기준을 만족시킴으로써, 고품질의 사이트로서 평가되고 가능성이 높아집니다.

YMYL

YMYL 이란 「Your Money or Your Life」의 약자로, 직역하면 「당신의 돈이나 당신의 생활」이 됩니다. 이는 사용자의 재산, 건강, 행복에 큰 영향을 줄 수 있는 콘텐츠를 의미합니다.

YMYL에 포함된 테마 장르는 다음과 같은 것을 가리킵니다.

• 최신 뉴스와 국제 시사 문제, 중요한 주제
• 법률, 정치 등 시민권리와 관련된 주제
• 고가의 상품이나 고액의 서비스 등의 콘텐츠
• 의료·의약 등 건강에 관련된 콘텐츠
• 보험·금융 등 재산에 관련된 콘텐츠
• 사람의 집단(인종·종교 등)에 관련된 콘텐츠

검색엔진은 이러한 테마에 엄격한 평가 기준을 적용하고 사용자에게 가장 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다.

귀하가 운영하는 사이트가 YMYL 카테고리에 속하는 테마라면 매우 높은 EEAT 레벨이 필요합니다.
이는 사용자에게 제공하는 정보의 정확성과 신뢰성이 매우 중요하기 때문입니다.

모바일 우선 색인(MFI)

Google은 모바일 사용자의 증가에 대응하고 모바일 검색 사용자와 모바일 사이트 콘텐츠의 불일치를 방지하기 위해 ‘모바일 우선 색인(MFI)’을 도입했습니다.

인덱싱된 페이지가 PC 페이지에서 모바일 페이지로 이전되었으며 현재 거의 모든 웹사이트에서 MFI가 적용되고 있습니다.
SEO 대책에서 다음 요소가 특히 중요합니다.

• 모바일에서 사용하기 쉬운 레이아웃(반응형 디자인)
• 모바일 디스플레이 속도가 빠르고 액세스 및 디스플레이에 스트레스가 없음

이러한 편의성(모바일 친화성)은 검색엔진의 평가 요인으로 점점 더 중요해지고 있습니다.

게시자는 모바일 사용자에게 사용하기 쉽고 편안한 사이트 경험을 제공해야 합니다.

크롤링

크롤링 은 크롤러라고 불리는 로봇(Googlebot 등)이 웹페이지를 발견·순회하고, 그 페이지의 내용을 읽고, 콘텐츠나 이미지·파일 등을 수집하는 것입니다.
크롤링이 이루어지는 것을 크롤링이라고합니다.

인터넷에는 엄청난 양의 콘텐츠가 있으므로 크롤러에서 사이트를 찾아 크롤링해야 합니다.

크롤링을 용이하게 하기 위한 최적화 방법은 아래에서 설명합니다.

색인

색인은 Google이 웹페이지를 크롤링하고 콘텐츠를 구문 분석하고 검색 알고리즘에 적합한 상태로 데이터베이스에 등록하는 것입니다.

최근에는 크롤링이 발생해도 인덱싱되지 않는 경우가 늘고 있습니다.
Google은 모든 콘텐츠를 인덱싱하는 것은 아니며 인덱싱해야 하는 품질의 콘텐츠로 판단되는 페이지만을 대상으로 하며, 이러한 경향은 점점 더 두드러지고 있습니다.

구글 상위노출 검색 알고리즘으로 순위 결정

크롤링 및 색인된 페이지는 Google 검색 알고리즘에 따라 순위가 매겨집니다.

검색엔진의 알고리즘은 200개가 넘는 요소(베이비 알고리즘)의 조합으로 구성되어 있으며, 다음 5가지 요소를 바탕으로 페이지의 가치를 평가하고 순위를 결정하고 있습니다.

검색 알고리즘의 5가지 요소

• 검색어의 의미와 검색의도 파악
• 콘텐츠와 키워드 간의 관련성
• 콘텐츠 품질(EEAT)
• 사용성 페이지 경험
• 사용자 상황 및 환경 고려

SEO에서는 이러한 5가지 요소를 확실히 이해한 대책이 중요합니다.

또한 검색 알고리즘은 항상 업데이트 및 업데이트가 반복되어 계속 변화하고 있습니다.

Moz의 조사 에서, 2009년에 연간 350~400회 정도(1일에 1회 정도)였던 알고리즘의 조정 횟수가, 2018년에서는 3,234회에도 되어 있어, 10년간에 9배 가까이 증가하고 있습니다 .

이러한 알고리즘의 조정에는 큰 것부터 매우 작은 것까지 포함됩니다만, 하루에 9회 가까이의 갱신이 행해지고 있다고 합니다.

크롤링 최적화(크롤러빌리티 촉진)에 관한 시책

크롤링 최적화는 웹페이지가 검색 엔진에 의해 정기적으로 방문되고 콘텐츠가 정확하게 색인화되는 것을 목표로 합니다. 따라서 크롤링을 촉진시키는 조치를 취해야 합니다.

• Google Search Console을 사용하여 크롤링 요청
• XML 사이트맵 생성 및 요청
• 탐색경로 트레일 설정
• robots.txt를 사용하여 크롤링 불필요한 페이지 제외
• noindex 태그를 사용하여 검색할 수 없는 페이지 지정

인덱스 최적화에 관한 시책

색인 최적화는 검색엔진이 사이트의 페이지를 정확하게 이해하고 적절하게 색인화하는 방법입니다.

따라서 적절한 HTML 설정, 구조화, 중복 콘텐츠 해소 등을 수행해야 합니다.

• 페이지 제목 최적화
• 제목 태그 최적화
• 메타 설명(meta description) 설정
• 내부 링크 구축
• W3C 지침을 준수하는 정확한 코딩
• canonical 태그를 사용한 URL 정규화
• 구조화된 데이터 마크업 수행

페이지 경험 개선에 대한 조치

콘텐츠의 품질뿐만 아니라 사용자가 사이트를 방문 할 때 편안한 경험을 제공하는 것도 SEO에서 중요합니다.

따라서 페이지 속도를 비롯한 사용자 경험(UX)의 지표도 평가 대상이 됩니다.

• Core Web Vitals(코어 웹 바이탈)를 이용한 페이지 속도 개선
• 모바일 친화적 인 디자인과 UI 구현
• HTTPS를 사용한 보안 통신

이러한 내부 대책은 웹사이트의 SEO에서 매우 중요합니다.

이러한 매우 중요한 내부 대책에 대한 기술적 20개 항목의 포인트에 대한 자세한 설명과 20개 항목 체크리스트는 다음 관련 기사에서 확인할 수 있습니다.

Google Search Console(Google 검색 콘솔)

일본에서는 통칭 “사치코”라고도 불리는 SEO 관리자에게 빼놓을 수없는 웹 사이트 관리 도구입니다.
Google이 웹마스터용으로 무료로 제공하고 웹사이트가 Google 검색엔진에 어떻게 인식되고 있는지, 크롤링 내용 및 색인 상황 외에도 웹페이지가 검색 표시되는 검색어 상황 등 내부 SEO 대책 에 대한 자세한 데이터를 파악할 수 있습니다.

Google 애널리틱스(Google 애널리틱스)

통칭 「GA」라고 불리는, Google이 무료로 제공하고 있는 웹사이트의 액세스 해석 툴입니다.
2023년 7월에 최신 버전의 GA4로 업데이트되었습니다.

이 도구를 활용하면 SEO 전략과 관련된 중요한 데이터를 얻을 수 있습니다. 웹사이트로의 유입경로, 특히 유기농 검색에서 방문자 행동 및 전환율 등 SEO 전략과 관련된 중요한 데이터를 분석할 수 있습니다.

검색 순위 확인 도구

SEO에서는 조치를 취하는 키워드에 대한 검색 순위가 어느 위치에 있는지, 어떻게 변동하는지 항상 모니터링해야 합니다.
이를 통해 시책의 효과를 확인하고 필요에 따라 최적화할 수 있습니다.

또한 경쟁 사이트 검색 순위도 벤치마크로 확인하는 것이 중요합니다. 순위 변동을 분석함으로써 검색 엔진의 동향과 알고리즘의 변화를 읽을 수 있어 자사 사이트의 SEO 전략에 활용할 수 있습니다.

Gyro-n SEO(자이론 SEO) 는 검색 순위를 자동 계측할 뿐만 아니라 SEO에 필요한 정보를 효율적으로 분석·체크할 수 있는 SEO 관리의 노하우를 담은 SEO 툴 입니다 .

검색 의도에 담긴 유익한 콘텐츠 만들기(콘텐츠 SEO)

SEO로 구글 상위노출로 이어지는 요소로서 콘텐츠의 내용과 품질이 대부분을 차지합니다.

색인의 정확성을 높이기 위한 HTML 태그 최적화(내부 대책)

가치가 높은 콘텐츠를 만들어도 적절한 HTML 태그를 사용하지 않으면 검색엔진에서 제대로 평가되지 않을 수 있습니다.

Google은 SEO 대책의 기술적인 방법을 ‘ 검색 엔진 최적화(SEO) 스타터 가이드 ‘로 공개하고 있으므로 눈을 뗄 것입니다.

검색엔진이 페이지의 내용을 정확하게 이해할 수 있도록 정확한 HTML 태그를 사용하여 코딩해야 합니다.

SEO에 효과적인 HTML 설명 포인트

• 페이지 타이틀의 최적화
  페이지 타이틀은 30문자 전후로 키워드를 포함하도록 최적화한다.
• 섹션별 제목 사용
  주제별로 섹션을 분리하고 제목 태그(h 태그)를 사용하여 문서 구조를 명확히 합니다. 제목 태그의 올바른 계층화 제목 태그의 순서는 문서 구조에 따라 올바른 계층 구조에서 사용됩니다.
• 글머리 기호(리스트 형식)의 사용
  이해하기 쉽도록 요점을 짜서 글머리 기호로 하여 정보를 정리한다.
• 표조(테이블 형식)의 사용
  정보의 정합은 표조로 하여 구조를 명확하게 한다. CSS의 외부 파일화 스타일시트는 외부 파일에 기술하고 HTML의 구조를 깨끗하게 유지한다.
• 링크 <a>의 적절한 사용
  링크는 가능한 한 앵커 텍스트를 사용하여 키워드를 포함하도록 적절하게 기술된다.
• 이미지의 alt 속성의 기술
  이미지는 alt 속성을 기술하고 검색 엔진에 이미지의 내용을 전달한다.
• 구조화된 데이터 마크업 구조화
  된 데이터를 사용하여 콘텐츠의 의미를 검색 엔진에 명확하게 전달합니다.

긴 문장을 단순히 덜컹거리라고 쓰는 것이 아니라, 요점을 짜서 글머리 기호로 하거나 내용을 표조에 정리하는 등 HTML 태그가 가지는 각각의 역할을 적절히 활용해, 유저에 대해서도 검색 엔진에 대조적으로 콘텐츠를 올바르게 이해할 수 있도록하는 것이 중요합니다.

적절한 설명은 검색 엔진에 의한 페이지의 정확한 인덱싱을 촉진하고 SEO의 효과를 높입니다.

내부 링크에 의한 테마성의 강조(내부 대책)

내부 링크는 SEO의 내부 시책에서 매우 중요한 요소입니다. 내부 링크를 적절히 설치하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

• 콘텐츠 간의 관련성이 높아지고 테마성이 강조되고 평가되기 쉬워진다
• 크롤러가 사이트의 각 페이지에 순회하기 쉬워집니다.
• 필요한 페이지로의 이동을 촉진하고 사용자의 체류 시간과 페이지 전환이 향상됩니다.

또한 내부 링크는 단순히 링크를 연결하는 대신 다음 포인트를 따라 최적화합니다.

내부 링크 최적화 방법

• 컨텍스트를 따라 링크 설치
  콘텐츠 내에서 자연스럽게 흐르는 컨텍스트를 따라 관련 페이지에 링크를 설치하면 관련성이 높아지고 주제가 강화됩니다.
• 앵커 텍스트로 링크하는
  링크 텍스트는 링크된 콘텐츠의 내용을 정확하게 반영하여 사용자와 검색엔진 모두에게 클릭연결 페이지의 주제를 명확하게 전달합니다.
• 중요한 페이지로의 링크 강화
  사이트내의 중요한 페이지(TOP페이지나 카테고리 페이지등)에는, 사이트내의 많은 페이지로부터 링크를 설치해, 그 중요성을 강조합니다.
• 과도한 링크의 피하는
  페이지 안에 과도한 내부 링크 임명은 피하고 자연 적이고 및 유익한 연결을 유의한다.

적절하게 설계된 내부 링크 구조는 검색엔진의 사이트 평가를 향상시키는 동시에 사용자에게도 가치 있는 탐색 경험을 제공합니다.

외부 피링크·사이테이션에 의한 평가의 획득(외부 대책)

외부 피링크는 페이지 랭크의 향상에 의한 SEO 평가의 개선에 크게 기여하는 랭킹 시그널입니다.

이러한 링크는 사이트의 크롤러빌리티를 향상시킬 뿐만 아니라 Google이 중시하는 EEAT 의 ‘ Authoritativeness(권위성) ‘를 높이는 효과가 있습니다.

다만, 외부 링크는 자연스럽게 획득된 (내츄럴) 링크일 필요가 있어, 자작 자연이나 구입 링크 등의 부자연스러운 링크는, 가이드라인 위반이 되어 부정 행위로 간주되어, 페널티의 대상이 됩니다.

또한 모든 외부 링크가 좋지는 않습니다. 다음 사항에 주의가 필요합니다.

• 관련성이 높은 링크
  링크 원본 사이트가 사이트의 주제와 주제와 관련되어 있음
• 유효한 링크 태그(a 태그)의 기술
  링크는 적절한 a 태그로 기술되어 nofollow 등의 rel 속성이 적절히 사용되고 있는 것

이러한 주의점을 근거로, 자연스러운 외부 피링크를 늘리는 것으로, SEO 평가가 향상하고, 검색 순위의 개선을 기대할 수 있습니다.

사용성 페이지 경험 개선 (내부 대책)

페이지 경험(Page Experience)은 웹 페이지의 가시성, 가독성, 조작성, 표시 속도 등 전체 사용자 경험을 평가하는 중요한 SEO 신호입니다.

2021년 8월 이후 모든 사이트에 적용되어 검색 순위에 영향을 미치는 신호가 되었습니다.

Google은 관련성이 비슷한 페이지가 많으면 페이지 경험 측정항목이 차별화 요인이 된다고 언급합니다.

즉, 상위 검색을 목표로 페이지 경험을 개선하는 것이 필수적인 요소입니다 .

※자기 사이트의 페이지 경험은 Google Search Console에서 확인할 수 있습니다.

SEO에서 마이너스 요소 제거(내부 대책)

SEO의 효과를 높이기 위해서는 검색엔진에 평가되고 쉽게 최적화될 뿐만 아니라 부정적인 요소와 부정적인 요인을 제거하는 것도 중요합니다.

다음은 SEO에서 제거해야하는 부정적인 요소입니다.

• 중복 콘텐츠를 만들지 않거나 양산하지 않음
• 저품질 콘텐츠를 색인에서 제외
• 고아 페이지나 링크 끊김(데드 링크)의 배제

음성 검색(음성 검색 최적화: VSO) 대응

음성 검색의 보급에 따라 웹사이트를 음성 검색에 대응시키는 것이 향후 점점 더 중요해질 것입니다. 자연스러운 단어로 검색에 대응한 콘텐츠와 구조화 데이터를 활용하여 대응이 가능합니다.

동영상 콘텐츠 활용

동영상 콘텐츠의 수요는 해마다 증가하고 있으며, 웹사이트에서 중요한 콘텐츠 형식이 되고 있습니다.

동영상을 통해 정보를 제공함으로써 사용자의 이해를 높이고 페이지 체류 시간을 연장하고 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다.
이로 인해 SEO 성능이 향상되고 코 전환율 향상에도 기여합니다.

AI 및 기계 학습 활용

ChatGPT를 비롯한 인공지능(AI)과 기계 학습을 활용하여 보다 효과적인 키워드 리서치와 콘텐츠 최적화가 가능해 SEO 전략의 입안과 운용을 가속화하고 효과적인 결과를 창출 수 있습니다.

Google은 AI 생성에 대한 지침을 공개하고 콘텐츠가 제작된 방식이 아니라 품질에 중점을 둔 지침을 제시합니다.

Google은 새로운 기술로 사람들의 잠재력을 넓히는 것에 대해 Google의 철학과 일치하고 AI를 SEO 및 콘텐츠 제작에 유용하게 활용하는 것이 점점 중요해지고 있습니다.

그러나 인공지능의 활용은 인간의 감독이 필수적이며 생성된 콘텐츠가 정확한지 확인하는 것이 필요하다.
사용자에게 잘못된 정보를 전달하지 않도록 최신주의를 기울이면서 운영해야 합니다.

SEO 서비스의 종류와 비용

• SEO 종합 컨설팅
  사이트 전체의 최적화를 실시해, 내부 대책으로부터 외부 대책까지 폭넓게 커버합니다. 비용은 높고, 월간 100만원 가까이 될 수도 있습니다.
• SEO 사이트 설계 컨설팅
  신규 사이트 구축시 SEO를 고려한 설계를 실시합니다. 초기 투자가 필요하지만 장기적인 SEO 효과를 기대할 수 있습니다.
• 전문 기사 작성 등 콘텐츠 SEO 특화형
  콘텐츠의 제작을 전문으로 하고, 기사별 단가로 계산됩니다. 기사의 질과 양에 따라 비용이 달라집니다.
• 내부 SEO의 최적화
  타이틀 태그나 메타 디스크립션, 내부 링크의 최적화 등을 실시합니다. 상대적으로 비용은 낮습니다.
• 외부 SEO 대책
  외부 링크의 취득이나 사이테이션의 구축을 실시합니다. 홈페이지 제작 비용은 프로젝트의 규모와 목표에 따라 다릅니다.

SEO 대책의 비용으로서는, 부분적인 대책:에서는 월간 수십만원에서 80만원정도, 종합적인 SEO 컨설팅에서는 월간 100만원 이상 가까이 걸린다고 되어 있습니다.

Gryro-n SEO 컨설팅 서비스 포인트

• 고품질 기사 제작
  타겟에 도달하는 매월 3개의 고품질 기사 제작을 중심으로 자연 검색에 노출 업, 사이트 유입, 전환의 향상을 목표로 합니다.
• 지속적인 효과 검증 및 최적화
  공개 후의 효과 검증으로부터 기사의 재작성이나 문장 구조의 수정 등의 최적화 시책을 지속적으로 제안합니다.
• 합리적인 요금 체계
  타사와 비교해도 합리적인 요금 체계로 타협 없는 고품질의 서비스를 제공합니다.
• SEO 전문가의 연구
  15년 이상의 실무 경험을 가진 담당자가 타겟 사용자가 원하는 정보를 조사하고 최적의 콘텐츠 전략을 제안합니다.
• 고객 자신의 SEO 시책 실천의 지원
  정례회에서의 구체적인 노하우 공유를 통해, 클라이언트가 스스로 SEO 시책을 실천할 수 있도록 지원합니다.

이러한 고민을 안고 있는 경우는, 꼭 한번 상담해 주세요

• 콘텐츠・기사 작성의 자원이 부족하다
• 자사의 SEO 대책이 효과를 올릴 수 없다
• 방문자는 증가해도 전환 (성과)으로 이어지지 않습니다.
• 타사의 컨설팅을 받더라도 결과가 나오지 않음